Werbespots zur Markenbildung

Die meisten Werbespots eignen sich im allgemeinen weniger, ausführliche Informationen zu geben, sondern eher dazu, den eigenen Namen bekannt zu machen, und somit eine Marke zu bilden, die den Zuschauern im Gedächtnis haften bleibt. Viele Menschen haben Vertrauen in eine Marke, sie kaufen lieber das bekannte Markenprodukt als ein Namenloses. Auch Online-Firmen nutzen das Medium TV, um sich einer größeren Zielgruppe bekannt zu machen. Die Erfolgsraten bei TV-Werbung für Online-Präsenzen sind umstritten.

Aber auch wenn man nicht sofort mit einem millionenfachen Besucheranstieg rechnen kann, weil man einmal einen Werbespot versuchsweise ausstrahlen liess, muss das nicht bedeuten, dass TV Werbung sich für Webseiten insgesamt nicht lohnt. Auch das Auktionshaus Ebay hat recht früh medienübergreifend geworben und Fernsehwerbung geschaltet. Selbst wenn nach Schaltung diverser Werbespots keine direkten Besucher auf die Webseite kommen, die Marke Ebay prägt sich als Auktionsplattform mehr und mehr ein und so dient der Werbespot als vertrauensbildende Maßnahme. Ist man das nächste Mal online, ist die Wahrscheinlichkeit zumindest gestiegen, dass man währrenddessen auch mal bei Ebay vorbeischaut. Insbesondere die breit gestreute Kombination mit weiteren Werbeformen im Online-Bereich macht oft nur noch einen Mausklick erforderlich, um auf die Seite des Auktionshauses zu gelangen.

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